《LOST》杂志创办人 Nelson Ng 告知你：如何开始自己的独立出版事业

《LOST》杂志创办人 Nelson Ng 告知你：如何开始自己的独立出版事业 辞去广告公司艺术总监的职位后， Nelson Ng 有了新的名片€€€€ 《LOST》杂志创办人兼主编。不过除主编的身份外，身为独立出版人的他还要1手负责杂志从上到下的所有工作：译稿、编辑、排版、销售、打包发快递......“独立出版要生存，就得面对资金和时间之间的矛盾€€€€没有足够的资金来聘请人，而全部独自1手包办会消耗自己很多时间。” 来自新加坡定居在上海的 Nelson 在2014年创办了以旅游为主题的双语独立出版物《LOST》，1年1期的节奏，现在已做到了第4期了。这本手感像书册1样厚的杂志，集合了来自世界各地不同人的旅游故事，说的不是打卡吃喝这样的传统旅游指南知识，而是分享属于个人

辞去广告公司艺术总监的职位后， Nelson Ng 有了新的名片€€€€ 《LOST》杂志创办人兼主编。不过除主编的身份外，身为独立出版人的他还要1手负责杂志从上到下的所有工作：译稿、编辑、排版、销售、打包发快递......“独立出版要生存，就得面对资金和时间之间的矛盾€€€€没有足够的资金来聘请人，而全部独自1手包办会消耗自己很多时间。” 来自新加坡定居在上海的 Nelson 在2014年创办了以旅游为主题的双语独立出版物《LOST》，1年1期的节奏，现在已做到了第4期了。这本手感像书册1样厚的杂志，集合了来自世界各地不同人的旅游故事，说的不是打卡吃喝这样的传统旅游指南知识，而是分享属于个人的1种类似“朝圣”的旅游探索。有趣的是 Nelson 本身其实不是旅游发热友，而他决定要创办《LOST》，更多是由于他对出版的酷爱，“我喜欢出版。而做独立出版是由于有很多内容可以自己决定。小学时我就曾找同学投稿，印出过1本杂志。以后我去纽约虽然学的是美术，但也做过很多手工书。我喜欢用书的情势去显现故事€€€€和画相比，它有层次、有封面、有更多讲故事的方式。”。

《LOST》

虽然传统纸媒杂志的寒冬还未散去，但独立出版业却显示出顽强的生命力。虽然还是星星之火，但愈来愈多的独立书店和独立出版物的出现，展现出独立出版充满潜力的燎原空间。“虽然现在有很多纸媒倒闭，但我觉得不是出版在落漠，而是出版的旧模式出现了问题，我们要寻觅新的出版模式。” 。杂志现在已不再单纯是1本读物，出版物本身成了1个平台，可以产生许多可能性的合作方式。像是除《LOST》外，Nelson 还尝试不同的独立出版情势：跟果汁店合作的《果篓小刊》是1本关于果农故事的杂志，跟创意平台合作出版了纯洁关于摄影主题的期刊《BROWNIE》，还创办了1家关于独立出版的工作坊€€€€VOLUME保利地产工作服
PRESS，跟一样对出版感兴趣的朋友们分享如何用1本书来论述1个故事......最近正在忙于筹办第1本纯书籍出版的 Nelson ，向我们描写了独立出版的世界究竟是甚么样。

《果篓小刊》

我做过的事，和为何我要做这些……

2009年是我第1次来到上海，当时来是由于在广工作服在线设计图
告公司 Wieden+Kennedy 作美术指点的工作。在那之前，我1直在美国读书，偶尔跟随家人出去旅游，完全没想到5年后我会辞职留在上海，做1本跟旅游有关的独立杂志。这1切的转变都从1场我独自去日本的旅行开始。那时由于有些年假要休掉，所以就“逼”自己赶快选1个旅行的目的地。阴错阳差下我选择了1所费用很便宜的邮轮，在海上漂荡了48小时到了大阪。这算是我第1次特地的旅行，1个人，也没有甚么特别的计划，到了日本后语言不通，还拿着手绘的地图4处问路。但那次的经历让我喜欢上了旅行，或说是这样的旅行方式。回来后，我留意到当时身旁许多的同事、朋友常会分享他们各自有趣的旅行经历和照片，因而想做1本关于南宁工作服定制方案
旅行主题的杂志的动机就这样诞生了。

回想做第1期的时候挺冒险的。当时1边在 W+K 工作，1边向周围的人搜集关于旅行的故事素材，就这样不紧不慢的准备了1年半。在2014年的时候，终究印出了第1本《LOST》。当时在下印厂之前，我没有给任何人预览过这本杂志，就直接下单印了500本。当时想如果1本都卖不出的话，就送人当圣诞礼物吧。拿到杂志后，我也不知道该怎样宣扬，就先放在1些平时喜欢的咖啡店里寄卖。当时有很多人可能觉得这本杂志好看吧，开始拍照分享，因而被愈来愈多人关注到。结果没想到第1批在几个月内便卖光了，因而又加印了750本，又卖光了，最近已是第3版加印了。第1期比较成功后，第2期就容易多了，会有愈来愈多人给我投稿。在准备第3期时，我辞掉了 W+K 的工作，开始全职做自己的独立出版工作。

我生活中的1天......

现在我的家就是我的工作室。除有时要出去开会，我基本上很多时间都会在家里。由于我现在还是1个人处理所有跟出版有关的事务，所以每天要花费很多时间。早上起来1边吃早饭1边看邮箱、浏览文章、回邮件。吃完早饭后就开始查看定单，打包杂志发货。这些做完通常已到中午了。午饭后我开始做1些编辑或翻译的工作，会1直忙到晚上。我有时候喜欢在家里做饭，吃完晚餐就继续做设计或修图的工作直到12点。我很喜欢读书，所以睡前通常都会看1会书，有时候看得太投入就会睡得比较晚。第2天再继续加油。

女生工作服为什么要穿长袖

塑造我的时刻......

做《LOST》第3期的时候，我决定辞去 W+K 工作，当时我已在广告业工作了7年。当时两头统筹实在太忙了，1定要舍弃1个。我觉得自己没法舍弃《LOST》，由于觉得如果放弃了，那这本杂志就从此消失了。在 W+K 学到的东西，对我以后自己做杂志也有很大帮助：像是写文案的思路、打造杂志品牌的方向等。不过和 W+K 相比，做独立出版是1种更不1样的挑战。W+K 更像是满足客户的需求，而出版除设计外，还有很多要我1个人去解决的问题：如何包装显现，如何去销售，如何发行，如何推行......像之前在 W+K 可能做很多事都有预算，但我做独立出版完全是自掏腰包。做了1年后，我才意想到要生存下去没那末容易。当时辞职的时候也没有想太多，回想起来觉得当时挺天真的，但我却历来没有后悔过。有时候就是1件事会改变你的1生，你也从此有了1个使命。

最使我震动的时刻......

不久前我第1次去曼谷，在那里找到1家刚开业3天的书店€€€€Open House。那家书店有整整1幢楼那末大，装修设计也都很美。我在里面逛的时候，心想：如果我的杂志能在这里面该多好。结果走着走着就看到了最新的《LOST》躺在书架上。真没想到我的杂志比我先到了这里！还有1次我和朋友正在阅读1个荷兰的民宿网站，突然看到他们拍的照片里有我们的杂志！我不认识这些人，也不知道他们怎样会拿到我的杂志。每当这类时刻，便会逼真的感遭到刊物身上的1种气力。它们就像我自己的孩子，有了自己的生命，能感动到他人，也能够自己去到你想象不到的地方，这类感觉很奇妙。

《BROWNIE》

关于要不要念书的问题......

在来上海之前，我在纽约的 Pratt Institute 读了 4年的 Fine Arts 和 Painting。但其实美国的教育比较开放，有1半的课程都可以自己选择，然后当时我对设计也很好奇，所以我有1半的课程都选了平面设计、字体设计、交互媒体设计和音效设计（由于我也对音乐很有兴趣）。反正当时也没想那末多，就是好奇，想学多1点。我最喜欢的课程应当是交互媒体设计吧，也就是怎样用1个想法逾越不同的媒介实现，其实跟 Fine Arts 里的思路差不多。我觉得学习这些肯定是有帮助的，不论是在我之前的工作还是现在做的出版，影响了我怎样去思考话题和问题，怎样去发展内容。其实对我来讲，我1直都在做同1件事，也就是创作，只是情势不1样而已。

我觉得和“学历”相比，得到的教育本身才更重要。还有更重要的是1个人的成长，知道怎样把事做成，而且做得好，做得有价值，有恰当的价值观去判断1个东西的好和不好，然后也晓得怎样让自己进步，这些才是宝贵的。

Nelson Ng

我很高兴这些年来自己学到了......

做独立出版，不能只做线下，1定还要斟酌线上的东西。之前我完全不懂这些，以为做的出版物多了，就1定能卖更多钱。那时都不懂开淘宝店，结果我做出了很多东西，1大堆在家里。我之前只想到做内容，但其实做独立出版，“市场”这部份也很重要€€€€如何让你做的东西很容易的被更多人知道。所以今年我在学习如何将产出和销售保持平衡。这就像开麦当劳，做很多汉堡却没有人买，就会冷掉。现在我开始多做1些线上的东西，重新整理网站，每一个星期都有内容更新，这样可以保持线下杂志的互动和热度。如果工作服女装套装
只是1本刊物，没办法生存，没办法生长。

除此以外，我还体会到万事都需要时间去成长。没有任何事情是1夜而成的。很多事情你做了可能不会立刻看到效果，但需要相信总有1天它们都会以不同的情势回报你的，而且可能会比你想像中更强大。

我对明天最大的期待……

我的梦想其实就是能出版自己想出版的书，然后钱够赡养自己。但其实这个梦想也没那末容易实现呢。《LOST》已做到了第4期，会有压力期望1期比1期做的更好，也希望更多人从我们的作品得到启发。最近尝试了1些新的出版合作方式，像是我们和户外服装品牌合作发行杂志别册，和单车品牌联手设计限量版单车，这样的合作让我明白独立出版可以有很大的延伸性。

《LOST》限量版单车

Credits:

作者：Cathy Xu

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