余文乐和西山彻的“爱情故事”屋顶秧田工装

余文乐和西山彻的“爱情故事” 1996 年，1个明媚的日子，WTAPS 诞生了。有了与 SK8thing 共同创建的前身 40% Against Rights(FPAR)和亲朋好友们的帮助，WTAPS 乘着 Neighborhood 这颗大树的荫凉也逐步发展成了普及度首屈一指的日系军风潮牌。2014 年，1个差不多明媚的日子，MADNESS 诞生了。有了4年 CMSS 的潮流合作经验，MAD 的推出也顺理成章。与 CMSS 不同的是，MAD 作为1个具体的品牌，有完全的产品线而非单纯充当联名中的概念植入。对国内的潮流玩家来讲，这两个牌子都非常耳熟了。虽然后来 FPAR 又作为独立品牌“复活”了，15 年西山彻又开启了 De

1996 年，1个明媚的日子，WTAPS 诞生了。

有了与 SK8thing 共同创建的前身 40% Against Rights(FPAR)和亲朋好友们的帮助，WTAPS 乘着 Neighborhood 这颗大树的荫凉也逐步发展成了普及度首屈一指的日系军风潮牌。

2014 年，1个差不多明媚的日子，MADNESS 诞生了。

有了4年 CMSS 的潮流合作经验，MAD 的推出也顺理成章。与 CMSS 不同的是，MAD 作为1个具体的品牌，有完全的产品线而非单纯充当联名中的概念植入。

对国内的潮流玩家来讲，这两个牌子都非常耳熟了。虽然后来 FPAR 又作为独立品牌“工作服丢了
复活”了，15 年西山彻又开启了 Descendant，但 WTAPS 在3者中的影响力仍然舍我其谁。这都源于西山彻的运营策略么？不全是，WTAPS 在国内能这么火，西山彻自己也是没料到的。

WTAPS 是怎样火的呢？

那还是零几年，新新还没有被称为厂货集中营，耐克也还在街头尽心尽力。

那是陈冠希的时期。

也是余文乐的出发点。

那个时候里原宿的潮流由于风格鲜明，早早就被潮流老炮儿带到了国内大街小巷中，那时候的美潮没有现在好使，美潮当初的弊端恰恰也是现在的优势€€€€好驾驭不小众。毕竟那时候玩潮流就是真的在玩小众、玩个性。

Hysteric Glamour

那个年代寥寥无几的 ICON 也决定了跟风的粉丝不多。当年的 ICON 少到甚么程度呢？如今我们想要消费1下老牌 ICON，就会发现除余文乐、陈冠希、李灿森和郭德纲之外大众基本不认识其他名字了。

吴建豪 & 李灿森

而前3者对军风又都有着不同程度的酷爱，初期的 WTAPS 作为比较纯洁的军风街头潮牌，固然是最好选择之1。不过随着后来泷泽和西山与 IT 的眉来眼去，陈冠希又把眼光转向了北美潮流市场，毕竟潮流定义有所区分。

而这就成了余文乐的机会，再者说，他多是国内穿军风最有样的 ICON。或许是自带的美式气质用来搭阿美咔叽可谓绝配，现在常被调侃为民工标配的4袋他就可以穿出荷尔蒙来，比起1些阴柔的偶像派高到不知哪里去了。

多是个人确切喜欢，也可能出于对西山彻的爱，余文乐就选择了军风作为 MADNESS 的主打风格。

由于 CMSS 之前和 BAPE 等老牌都有过很多交集培养了暴光度，再加上余文乐本身在其他领域和圈子的活跃，MADNESS 1诞生就遭到了关注。风格与 WTAPS 类似的情况下，MAD 的价格要好很多，又是属于余文乐的品牌，受欢迎固然是用jo想都能想到的事。

MADNESS 15AW 型录

MADNESS 有了热度，WTAPS 和 NBHD 作为更 OG 的品牌固然也会备受潮人追捧，除此以外，还有张志明和 CLOT 在国内带火的 vv ，爆发户暗黑3件套 mmj、Roar、Roen，和 NIGO 的 BAPE，藤原浩的 fragment，与如今已冷门的 Hysteric Glamour 和 number (n)ine……那几年的日潮可谓壮盛时期，连位于里原宿的 Supreme 开那儿都像是为了蹭楼下 Neighborhood 的热度。

照片来源@HELLOMIU2

而在日潮巅峰的末尾，余文乐的上身又直接带火了 Descendant，如果不是他，或许 Descendant 就犹如它最初的设定那样€€€€居家范儿了。时过境迁，如今的日潮市场早已今非昔比。以往1件难求的老物，现在闲鱼贱卖还能冒出来几个跟你对半砍的。即使有余文乐，紧邻日系的 MADNESS 依然要面临1个问题：如何保持品牌关注度？

有句话叫做瘦死的骆驼比马大，即使是当年最火那批日潮已逐步退出历史舞台，还是有些名字拿出来就可以镇场，特别是藤原浩、NIGO、中村世纪、泷泽伸介和西山彻。

中村世纪(Hiroki Nakamura)

大势所趋，大家都要找找前途，藤原和 NIGO 愈来愈国际化，中村迈向欧美，泷泽和西山则把眼光放在了中国。在初期 CLOT 和 visv电子行业工作服
im 联名以后，中日联名好像进入了空窗期，直到 MADNESS 和日系品牌来了几次爱的抱抱，日本潮流又进入了大众视野，而这就是 MAD 保持关注度的重要方式。

MADNESS x NATIVE SON

很多人说，MAD 高攀了这些日本大牌，但是说句实话，国内对 Neighborhood 和 WTAPS 仍有感情的人却已有相当1部份不再为其消费了。1部份缘由是过时，1部份缘由是价格的居高不下。有这些钱的人，有的会选择更年轻化的类似品牌诸如 nonnative 乃至是 The North Face，有的会转向美潮的怀抱。

KITH x nonnative

即使如此，余文乐还是“叶落归根”，日潮市场产生变动的时候还是主动去和这些老牌联名。为何说是余文乐主动呢？你看除 MADNESS 和余文乐自己自豪地打出文案，甚么时候 WTAPS 或是 Descendant 在社交媒体上就2者的联名宣扬宣扬？在今年某次采访中，当工作人员问起西山彻对 MADNESS 的看法时，不知道是由于单词发音差异还是其他缘由，他最后也没有回答这个问题。

西山彻也许有着自己的自豪，虽然钱是要圈的，面子还不能舍弃。而这让余文乐更加遭到国内舆论的贬低。本来应当相对同等的“爱情”，却由于这类不对等的待遇带来了诸多烦恼。

MADNESS x SOPH.

这让人想起了盖茨比的故事，余文乐和西山彻就算面上宣称恩爱，还因此有了“孩子”，但他是不是真的走进了日潮这关于置换工作服的请示
个圈子？

如果走进了，如今 南沙区工作服订做
MAD 和 WTAPS、Descendant、FPAR 都联过名了，这段“爱情”为什么看起来还是如此同床异梦乃至于遭到潮人诟病？

如果没有，那末是由于这些“老贵族”的自豪，还是由于动身点不同呢？如今 Neighborhood 和 WTAPS 新品预告1出，所改用的白标真的略让人失望。作为日潮老牌，当最引以为豪的细节都开始玩极简的时候，谈何自豪呢。

WTAPS x MADNESS

看看玩得飞起的 Hysteric Glamour 和 Supreme，过气品牌和当红炸子鸡的故事，这么讲才成心思。

Supreme x Hysteric Glamour

也不用因此对西山彻有所不满，毕竟品牌，还是得贯彻自己的核心理念，有时候他不爱你，得从自己身上找找问题……

你是不是足够特别？

上期回顾

→由于冻脸戴上了 Balaclava 头套，路人却总是对我投来警惕的眼光←